La diffusione dell’article marketing 0 Comments

L’article marketing si occupa della diffusione di contenuti on line e nasce con l’obiettivo sia di migliorare la reputazione in rete delle aziende che, parallelamente, di aumentarne gli accessi al sito web da parte degli utenti. Per realizzare una campagna di article marketing è necessario quindi diffondere informazioni con l’ausilio di blog, portali di settore, riviste on line ecc… piuttosto che inserire in modo diretto link all’interno del contenuto diffuso, incrementando così la link popularity del sito, oppure in certi casi svolgere anche altre operazioni di miglioramento del posizionamento sui vari motori di ricerca.

Spesso l’attività di article marketing viene confusa con quella svolta solitamente da un ufficio stampa, in realtà però esiste una differenza fondamentale che riguarda la diffusione del contenuto sui diversi siti: l’ufficio stampa solitamente svolge la veicolazione dei documenti attraverso mailing list diffondendo duplicati di un unico contenuto, con l’article marketing invece si generano diversi documenti, anche nel caso in cui essi trattino del medesimo argomento, per scongiurare che questi vengano ignorati dalla selezione del motore di ricerca il quale, come sappiamo, si serve di appositi filtri abilitati ad evitare la riproduzione di contenuti identici che ingorgherebbero inutilmente il traffico web .

Viene da sé che, l’article marketing prediliga di gran lunga la qualità dei testi argomentati piuttosto che la quantità e metta in primo piano l’attendibilità delle fonti; chi si occupa di scrivere di articoli marketing deve infatti avere una conoscenza approfondita delle fonti in modo da produrre contenuti validi che possano garantire il successo di una campagna di advertising di questo tipo. A questo proposito è molto importante che un articolo sia ragionato e strutturato in modo da contenere le informazioni più interessanti e che sia composto rispettando rigorosamente regole stilistiche, grammaticali e di sintassi.
Anche se in Italia questo tipo di campagne non ha ancora preso piede in modo determinante, sono sempre più numerose le aziende che reclutano articolisti o copywriters commissionando loro articoli o recensioni sulle materie che riguardano il proprio brand aziendale allo scopo di aumentare il transito sul sito dedicato all’azienda e attrarre potenziali nuovi clienti. L’article marketing inoltre, è un ottimo modo per permettere alle aziende di divulgare informazioni sui propri prodotti e servizi fornendo così un ulteriore beneficio agli utenti e soprattutto ai consumatori i quali possono leggere e documentarsi ma anche lasciare commenti, reclami o suggerimenti sui vari forum.

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